Ein guter Plan
In einem meiner ersten Berufsjahre auf Agenturseite durfte ich an einem Konzeptionsseminar teilnehmen. Was mich unheimlich fasziniert hat: Das Briefing, das es zu bearbeiten galt, war komplex, aber mit dem richtigen “Rezept” haben wir uns der Aufgabe und der Lösung Schritt für Schritt genähert. Durch die Struktur und die Analyse entstand Klarheit und es machte unglaublich Spaß, kreativ aber gezielt Ideen für Maßnahmen zu entwickeln, die Wirkung zeigen würden. Die Unterlagen dieses Seminars habe ich über Jahre immer wieder zur Hand genommen - denn auch wenn sich Kommunikation über die Jahre verändert und entwickelt hat, ein guter Plan kommt meiner Meinung nach in der Unternehmenskommunikation nie aus der Mode. Wer nur von einem Aufhänger und Trend zum nächsten agiert, verpasst nachhaltigen Markenaufbau. Und auf den kommt es mehr denn je an.
Was ist ein Kommunikationskonzept?
Bevor wir einsteigen, eine kurze Definition: Ein Kommunikationskonzept ist ein strategischer Fahrplan, der festlegt, wie ein Unternehmen oder eine Marke ihre Botschaften gezielt nach außen (und innen) transportiert, um bestimmte Ziele zu erreichen. Es umfasst die Analyse des Ist-Zustands, die Definition von Zielen, die Positionierung, die Strategie, die Auswahl der Zielgruppen, die Botschaften, die Kanäle und Maßnahmen sowie die Erfolgskontrolle. Ein gutes Kommunikationskonzept hilft, Klarheit zu schaffen, Ressourcen effizient einzusetzen und langfristig eine starke, authentische Wahrnehmung aufzubauen – sowohl bei Kunden als auch bei anderen Stakeholdern.
Bereit für deine Step-by-Step-Anleitung?
Wie Kommunikationskonzepte im Detail aufbereitet werden, hängt von der Aufgabenstellung ab. Aber es gibt einige Kernpunkte, die keinesfalls fehlen sollten. Wenn Du diese durcharbeitest, wirst du definitiv ein Konzept erstellen, mit dem du in 2025 klar, effizient und zielorientiert durchstarten kannst:
Ich wünsche Dir viel Erfolg und Freude mit deinem Konzept. Und wenn du Unterstützung brauchst, lass uns sprechen – gemeinsam machen wir den perfekten Plan für deine Kommunikation.
